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宣傳片腳本創作有哪些特殊規律
發布日期:2018/9/25 10:02:57

 宣傳片需要運用蒙太奇思維和影視語言來實現企業、產品宣傳片推廣的目的。這樣就要


求宣傳片腳本的創作既要遵循宣傳片腳本寫作的一般規律,又必須掌握宣傳片腳本創作

的特殊規律。

具體要求是:
1

首先分析研究宣傳片主題相關資料,明確宣傳片定位,確定宣傳片主題。在宣傳片主題

的統帥下,構思宣傳片章節,確定表現形式和技巧。
2

宣傳片腳本的創作。宣傳片腳本必須巧妙運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具

有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。
3

按鏡頭段落為序,運用語言文字描繪出一個個宣傳片畫面,必須時時考慮時間的限制。

因為宣傳片是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。宣傳片鏡頭不能太

多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容。
4

宣傳片是以視覺形象為主,通過視聽結合來傳播信息內容的,因此宣傳片腳本的寫作必

須做到聲音與畫面的和諧,即宣傳片解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。
5


宣傳片腳本的寫作,應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正

面的"連帶效應"。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有

藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。
6

寫好宣傳片解說詞,也稱宣傳片詞或宣傳片語。它的構思與設計,將決定宣傳片的成敗


     1. 宣傳片詞的種類:包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕

等等。每一則宣傳片,可根據創意和主題的需要,只取其中一、二類,不一定包羅萬象

,貪多求全。

     2. 宣傳片詞的作用:彌補畫面的不足,即用聽覺來補充視覺不易表達的內容;揭

示和深化主題;進一步強化品牌或信息內容。

     3. 宣傳片詞的寫作要求有以下幾點:

       (1)寫好人物獨白和對話,它的重要特征是偏重于"說",要求生活化、樸素、

自然、流暢,體現口頭語言特征。

       (2)對于旁白或畫外音解說,可以是娓娓道來的敘說,或者抒情味較濃重的朗

誦形式,也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。

       (3)以字幕形式出現的宣傳片詞要體現書面語言和文學語言的特征,并符合電

視畫面構圖的美學原則,具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。

       (4)重點寫好宣傳片詞中的標語口號,要求盡量簡短,具備容易記憶、流傳、

口語化及語言對仗,合轍押韻等特點。


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