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創意優勢


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我們平時都是怎么做創意的?

光說不練都是假把式 

下面我就講一講

影視廣告創意,我們常用的三種方法:


影視廣告顧名思義就是電影、電視廣告影片。作為廣告重要組成部分的影視廣告,廣泛用于企業宣傳、產品推廣、公益慈善,具有著廣泛的社會接受度。影視創意的方式多種多樣,這里簡單介紹最為常見的三種:情感渲染式、詼諧幽默式、戲劇懸念式。這三種方式可以自由搭配組合,搭配得當將取得事半功倍的效果。


一、情感渲染式


“感人心者,莫先乎情”。以情感訴求為重點,一直是廣告創意慣用的手段。隨著經濟發展,消費者的消費趨于理性,“情感消費”就變得日益重要了。本來,情感是人類最能引起共鳴的一種心理感受 。具體來看,情感型廣告通常包括親情愛情友情,普世價值的人類情感,過往回憶等等。


示例01:泰國人壽保險廣告《全世界我也可以忘記,至少還有你》。


廣告一開始展示的是一位年過花甲的男子為她患上老年癡呆癥的老伴穿襪子的場面,老伴問他:“你叫什么名字?”男子回答:“你記不得我了,但我記得你,

你叫溫蒂,丈夫叫布頌,你是個愛植物的人,喜歡藍色,穿 6 碼的鞋,怕冷,但愛喝冷水,喜歡吃辣,但不愛水茄,吃飯的時候,你喜歡聽這首歌…… ”


在極其自然的娓娓道來中展示了丈夫對妻子多年不變的深摯之愛,接下來回憶起他們結婚的溫馨場面,男子說“我答應照顧你一輩子”,并通過若干生活細

節展示了丈夫對妻子的體貼,最后妻子問丈夫道:“你不累嗎?”丈夫用充滿愛意的目光凝視著妻子,回答:“嗯。”


這則廣告是純粹的情感渲染式廣告,讓人很容易聯想到諸如《寫我情真》這類關于失憶和健忘題材的影片。側重點顯然在于老夫妻之間的愛情。雖然只是平凡的生活場景配上平凡的人物形象,卻極其具感染力和煽動性,使觀眾感受到泰國人壽保險對客戶的貼心關照。


廣告中老夫妻的扮演者只是普通百姓演員,卻以樸實、自然的表演調動了觀眾情感,他們的肢體語言、臉部表情和聲音技巧都沒有造作的痕跡,有些非語言性的表達更是感人于無聲之中。


示例02:第8屆亞太廣告節影視類廣告金獎作品 :黑人牙膏“不能只看外表”


小女孩的氣球被掛在高高的路燈上 ,一個黑人過來爬上去幫她摘下,正要將氣球遞給小女孩,這時小女孩的母親過 來憤怒地看著黑人并抱走孩子。黑人沮喪地拿著 氣球回到家,將氣球放飛在屋頂上,屋頂上面放滿了各種顏色的氣球。黑人放下氣球后走向角落里的一張牙刷樣的床上躺下,鏡頭一切,黑人變成黑色的牙膏躺在牙刷上 ,旁邊是該品牌的牙膏。 廣告語 :不能只看外表 。 


這部廣告作品是情感渲染式和戲劇懸念式的結合 ,讓人對黑人產生了同情,并對該品牌的牙膏產生好感。在宣傳品牌的同時 ,對人們又有一定的教育意義 , 情感的運用非常成功。 

 

二、詼諧幽默式 


廣告大師波迪斯說過:“巧妙運用幽默,就沒有賣不出去的東西。” 幽默型廣告在引人發笑的同時又能耐人深思就最好不過,但即便是單純的逗樂詼諧,能和品牌或產品相得益彰也是可以的。觀眾在開懷大笑后,對廣告自然會產生濃厚的興趣。這背后的受眾心理在于,幽默淡化了廣告的直接功利性,增強了廣告的感染力。使受眾放松了對廣告本能的警惕和排斥。

 

當然,幽默型廣告并不是在每個消費領域都適合,比如美容產品或汽車產品的廣告就很需要注意。因為人類健康和安全永遠是頭等大事,分寸把握不好很容易冒犯受眾。整體來說幽默元素運用在零散產品的廣告上效果最好。此外,要盡量注意避免低俗和惡俗的搞笑。


示例01:電話熱線廣告


主人公和老婆孩子在家里吃飯時意外接到一個綁匪的電話 ,告訴他兒子被綁架了,要他帶100萬去贖回。主人公不慌不忙記下時間和地址。放下電話后立刻問他妻子 手槍在哪⋯⋯主人公是警察,綁匪打錯了電話。廣告語:你想得到準確信息,最好撥打1188。


這則廣告是詼諧幽默式與戲劇懸念式的結合。情節上對觀眾的吸引力較強,抓住了觀眾的好奇心理,又帶有一定的幽默感,最后與廣告表達的主題巧妙聯系在一起,給觀眾留下深刻的印象。 


示例02 泰國銀行廣告《狗的報恩》


一位男青年在停車場偶遇一位讓他一見鐘情的女子,之后這位男青年在停車場旁的燒烤攤買了一串烤肉丸,忽然他感覺褲腳有什么動靜,低頭一看原來是一只白色流浪狗在向他乞討,他毫不猶豫地把烤肉丸遞到了流浪狗的嘴里,然后就離開了,此時此刻他并不知道流浪狗在用充滿感激的眼神注視著他的離去的背影……因為青年的車停放在上方有電線之處,一只停在電線上的小鳥用排泄物完全弄臟了他的車頂,這只流浪狗銜來水管幫助男青年沖洗車子,之后心情愉快把家回。


又有一天,白色流浪狗再次見到女子把車停放在停車場,于是流浪狗在離女子車子不遠處占住了一處停車位,別的車主經過時只能好奇地把車子開走,直到這位男青年駕車出現。當男青年下班回到車旁時,這只白色流浪狗忽然銜拉著他的背包往一處地方跑去,他追喊著,猛然抬頭間,讓他一見鐘情的這位女子就在眼前,他們相視一笑,開始搭訕起來,很快互相有了好感,結局自然是男青年報得美人歸……廣告語“小投資可以帶給您巨大回報”。


這是一則泰國Kiatnakin 銀行的宣傳廣告、其中加入了更多的笑料,也注入了更多的人情味,成就了我們現在所看到的廣告版本,讓人對滑稽的情節捧腹大笑之余,又把廣告的主體深深記住。


三、戲劇懸念式 


戲劇懸虛式通過制造懸念吊起受眾胃口,引起觀眾興趣。懸念結構一般可以在片頭設置一個懸念,使觀眾產生疑問和期待然后展開情節,最終將謎底揭開。這種類型的廣告成功與否,很大程度上取決于廣告的開頭是否能有效調動觀眾好奇心的構思。 有了巧妙的構思,便要設法使這種構思貫穿整部片子。在交待過程中,把產品特點或品牌特色交待清楚。


示例01:香港保險公司廣告《一雙腳印》


彼得夢見與上帝一起散步,天際展示出一幅圖景,再現彼得一生的經歷。他走過的每一段路都有兩雙腳印,一雙是他的,一雙是上帝的。當最后一幅圖景展現在面前時,路面的腳印只剩下一雙,那正是他一生中最消沉的歲月。彼得問上帝:“主啊!你答應過我,只要我跟隨你,你永遠會扶持我,可是在我最艱苦的時候 ,你卻棄我而去。”上帝答道 :“孩子 ,當時我把你抱在懷中,所以只有一雙腳印。”


這是一家保險公司的廣告,廣告最后道出主題:“當你走上坎坷人生之路時,本公司陪伴著你 。當你遇到不測時,本公司助你順渡難關。”這則廣告沒有令人厭煩的說教,而是通過引人人勝的想象,讓觀眾自己去思考決策 。 


示例02:美國麥當勞廣告


小寶寶蕩在搖籃里,一會兒哭一會兒笑。反反復復,怎么回事?觀眾在看到這都不免會心生疑惑,這里就營造了一個懸念。并且通過寶寶的上上下下的反復數次將懸念推向了最高點,這極大地激起了觀眾探究緣由的迫切心理。原來是因為窗外麥當勞標志一會兒出現一會兒又消失的緣故。


麥當勞標志對寶寶來說是個醒目的食物刺激符號,是它捉弄得未吃早餐的寶寶一會兒希望地笑 ,一會兒又失望地哭 。這則廣告運用了生活中最司空見慣的現象—— 嬰兒對食物的表情來營造這一懸念的,既生動有趣又準確切人,使人過目不忘。


創意,我們就講到這里。


下一講,我們將重點講我們奧斯卡拍攝的優勢,


講一講我們平時怎么構圖的。


想聽?


想聽 就移步 拍的好



——END——


 


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